“国潮”中国文化元素亮相各大时装周

2019-06-30 16:57:07 196

2019年6月22日,中国李宁携2020春夏系列新品,亮相巴黎时装周。这次设计师从乒乓球等运动中汲取灵感,并将其通过印花、图案元素等方式展现出来,再次将“运动基因”和潮流文化完美融合。作为中国知名运动装品牌,李宁已经多次交上令人满意的答卷,让“中国式”潮流闪耀世界时尚T台。

在2018年2月纽约时装周上,李宁带来以“悟道”为主题发布会,设计师通过运动视角,以一种极其轻松的形式将中国元素展现出来,引发时尚圈的诸多赞誉,印有“中国李宁”的卫衣、T 恤成为极具热度的时尚单品。几乎是在一夜之间,这个有着三十年历史的运动老牌就以酷劲十足的姿态成功回归到年轻人的视野之中,“国潮”也成为了大众关注的焦点。

李宁在纽约时装周上的成功,得益于品牌的年轻化战略以及对于潮流的独特理解,而这,也为品牌的经营带来重大利好,品牌增速明显提升。2018年上半年李宁服装品类收入为22.99亿元,占总收入比例为48.8%,成为李宁产品最大销量贡献者。据李宁公司公布的数据显示,2018年,品牌首次达到百亿规模,全年营业收入达105.11亿元,同比增长18%,净利润达到7.15亿元,增长38.8%,经营活动现金流净额达到16.72亿元,增加44%,高出历史最高值将近三成。

赢得好成绩更有好口碑,从李宁的再度走红,可以看出,中国是一个巨大的市场,而中国文化元素更是一个取之不尽用之不竭的创意宝库。中国品牌想要走出同质化竞争,在世界舞台上发声,一定要打造出自己独特的品牌文化与设计理念,不断提升中国原创设计的核心竞争力。

“国潮”中国文化元素亮相各大时装周

如今的各大时装周T台上,我们能够看到越来越多的中国品牌和设计师以一种追逐潮流的姿态亮相。太平鸟、波司登、Angel Chen、Particle Fever等多个品牌成绩不俗,就连老干妈、青岛啤酒、999感冒灵等品牌也大玩儿跨界,加入到了这股热潮中,各显身手,好不热闹。我们可以看到,中国设计师们不再将中国风局限在传统中国元素中,而是以一种充满潮流感的开放方式呈现出来,嬉笑怒骂之间,尽是个性的彰显,这种方式显然是一种极有意义的探索。

太平鸟、波司登、Angel Chen、Particle Fever、老干妈、青岛啤酒、老干妈等跨界。

另一方面,“国潮”能够快速崛起,也有嘻哈文化的“鼎力助阵”。《这,就是街舞!》、《这里有嘻哈》、《中国新说唱》等节目的热播,让众多流量明星将“潮牌”穿上身,受到了粉丝的热捧与效仿。潮牌,不再只是小众的追求,而是快速走入大众视野,成为一种广受欢迎的时尚品牌。而这,也为“国潮”的发展提供了肥沃的土壤。

将中国传统元素与潮流元素相结合,是当下潮流服装设计的焦点,CLOT等很多潮牌都进行了这方面的尝试,既有历史厚重感又前卫时尚的设计广受好评。融入中国元素的本土潮牌同时兼顾了潮流时尚感与文化归属感,更容易获得年轻人的认同,它们亦是国潮文化的优质代表。

根据贝恩咨询的统计数据,中国的潮流服装市场将达到3000亿的规模。甚至有潮流分析师认为,“休闲运动的风格将是时尚的最终归属,因为舒适与个性更符合自由主义的社会潮流”。

那么,“国潮”能否体现中国传统文化内涵呢?那些方方正正的中国字,标志性极强的传统图案,是否真能够代表中国美?作为中国文化的使者,或许在很多人眼中,“国潮”并不合格。

不可否认,注重突出元素符号价值,并通过潮流方式展现的“国潮”难以体现出中国传统文化悠久的历史与深邃的内涵,但它却毫无疑问是当下中国时尚在世界舞台发声的一种重要方式。在西方时尚文化占主导的大环境之下,双一流大学网,千禧一代亟需以一种方式为本土时尚文化发声,它既含有传统元素,也具有流行形态,能最大程度上吸引了年轻人的关注。在这一点上,非“国潮”莫属,它的火,也自然在情理之中。

路漫漫其修远兮,求索之路不停歇。“国潮”的兴起固然值得肯定,但真正体现中国传统文化之精髓,让中国时尚在国际舞台上占有一席之地,还需要更多设计师能够“沉得下心”、“耐得住寂寞”,对于中国传统文化进行深入探究,做出更多经得起时间考验的设计作品。而这,这才是中国品牌发展的核心之道。

令人欣喜的是,很多设计师都在为此而努力。尊重传统,守护中国文化精工之美的郭培、不忘初心,探索中国文化哲学思辨的马可、致敬自然,以复兴工艺演绎纯粹设计的林栖、中西合璧,呈现精致潮流时尚的韩雯......还有很多优秀的设计师,她们都在用不同的方式和角度演绎与传承中国传统文化,做有“根”的设计。

尊重传统,守护中国文化的精工之美——郭培